Выстраиваем контент как систему: стратегия, производство, дистрибуция, аналитика — в одних руках. Для B2B-компаний и крупных потребительских брендов.
Piterstory начинался как интернет-журнал: мы писали для своей аудитории и на своем медиа разобрались, что читают до конца, а что закрывают на втором абзаце.
Этот опыт приносим в проекты клиентов. Понимаем редакционную работу изнутри, потому что сами через нее прошли.
Берем на себя функцию редакции целиком: от стратегии до аналитики.
Начинаем с вопроса «какие темы приводят ваших клиентов», а не «какие темы нам нравятся». План под конкретные бизнес-задачи, не универсальный.
Авторы, редакторы, корректоры. Берем интервью у ваших экспертов, разбираемся в фактуре, пишем под ваш голос.
Блог, соцсети, email, Яндекс Промостраницы в Дзене. Доводим материалы до тех, кому они нужны.
Отчет раз в месяц на языке бизнеса: откуда трафик, какие статьи приводят заявки, что работает лучше.
Делаем контент для VK, Telegram, Дзена.
Запускаем UGC-механики, где клиенты создают контент вместе с вами.
Готовим нативные спецпроекты к сезонам и запускам.
Настраиваем сегментированные email-рассылки по поведению.
Создаем бренд-медиа и блоги на сайте бренда.
Пишем экспертные статьи под поисковые запросы вашей аудитории.
Собираем кейсы клиентов с цифрами. Готовим white paper и гайды для скачивания — первый шаг воронки.
Запускаем Яндекс Промостраницы для нативного трафика на сложные темы.
Выстраиваем email-цепочки: от письма до заявки.
от 120 000 Р в месяц
Стабильный поток контента в небольших объемах, 7-10 статей в месяц. Один канал, стратегия, производство, аналитика.
Подходит, когда нужно запустить регулярный контент без собственной редакции.
от 160 000 Р в месяц
Полноценная контент-машина с единым голосом в нескольких каналах: блог, email, соцсети, Промостраницы. Большие объемы, от 10 публикаций в месяц.
Подходит, когда контент-маркетинг становится ключевым каналом продвижения.
/01
Берем интервью у команды, изучаем продукт и аудиторию. Собираем tone of voice, банк тем, редакционные стандарты. В итоге отдаем документ, по которому дальше работает редакция.
/02
Форматы, площадки, частота, распределение тем. Согласовываем, какие материалы готовим в первый месяц, какие во второй. Фиксируем KPI под задачу: трафик, заявки, охват.
/03
Подключаем авторов, редакторов, корректоров. Первые материалы отдаем через 2-3 недели после старта.
/04
Разбираем статистику, анализируем, что зашло и что нет. Пересматриваем контент-план на следующий месяц на основе данных, а не догадок.
На рынке с 2011 года
Работали с B2B и крупным B2C
Средний срок контракта с клиентом
Новых клиентов приходят по рекомендации
Такое бывает реже, чем кажется. Эксперты всегда есть — чаще всего это основатель, продакт-менеджер или менеджер по продажам. Наша задача — вытащить из них фактуру. Одно интервью на 40-60 минут дает материала на 3-4 статьи.
Через 2-3 недели после старта. Первая неделя — погружение, вторая — стратегия и план, третья — производство первых материалов.
Зависит от формата и сложности. Глубокие экспертные статьи — 4-6 в месяц. Короткие материалы и посты — 20-30 в месяц. Ретейнер от 120к обычно включает 6-8 больших материалов плюс дистрибуцию.
В 9 из 10 случаев блог не работает по одной причине: команда пишет под темы, интересные компании, а не под вопросы аудитории. Первым делом проводим контент-аудит и показываем, где разрыв.
На старте фиксируем KPI: трафик, заявки, охват, глубина прочтения — что подходит под вашу задачу. Каждый месяц — отчет по метрикам, а не по количеству знаков.
Да. Контент — один из каналов в формате комплекса. Часто так и делают: начинают с контента отдельно, видят результат, потом расширяют до комплекса.
Промостраницы — это нативный трафик из Яндекс Директа на экспертные материалы. Работает для сложных продуктов с длинным циклом решения. Мы готовим материал и настраиваем продвижение — вы получаете аудиторию, которая дочитывает до конца, а не просто кликает.
Контент-маркетинг — игра в долгую. Трафик начинает расти через 2-3 месяца, заявки идут через 4-6. Брать редакцию на месяц бессмысленно ни для вас, ни для нас.
