Разбираемся, почему маркетинг компании не приносит столько денег, сколько мог бы. Делаем комплексную диагностику продвижения бизнеса: рекламы, SEO, контента, соцсетей и аналитики. На выходе — документ с выводами и дорожной картой на 6 месяцев. За 15 лет мы провели десятки таких проектов для разных компаний — от производств и B2B-предприятий до крупных потребительских брендов.
Анализ маркетинговой деятельности — это процесс диагностики всей системы маркетинга бизнеса, а не проверка одного рекламного кабинета. Разбираем каналы, целевую аудиторию, стратегию, сайт и аналитику, оцениваем эффективность каждого элемента и находим точки роста.
Аудит показывает, где маркетинг работает, а где нет. По итогам компания знает, что менять, что оставить и куда направить бюджет.
Разбираем каждый канал — от рекламы до контента и SMM. Сравниваем стоимость заявки с рыночными бенчмарками. Вы видите, какие каналы приносят деньги, а какие только тратят.
Аудит расходов и оценка каналов показывают, где переплата и где потенциал экономии. Целевая аудитория, стоимость привлечения клиента и рентабельность канала — все данные на одном слайде.
Сравниваем показатели с конкурентами и отраслевыми бенчмарками. Заказчик понимает, где предприятие проседает и какие возможности упускает. А дорожная карта подсказывает, куда направить ресурсы.
Услуга подходит компаниям и организациям, которые хотят понять реальное состояние маркетинга, оценить возможности роста и получить план с созданием стратегии, бюджетами и KPI. Маркетинговый аудит подходит следующим организациям.
Разбираем пять основных направлений. Каждое становится отдельным блоком в итоговом документе.
Вскрываем каждый рекламный кабинет: структуру кампаний, семантику, ставки, площадки, аудитории. Итог — таблица со стоимостью заявки и пометками: что оставить, отключить, перенастроить.
Технический аудит сайта, видимость в интернете, семантика, позиции по запросам. Ищем ошибки на сайте и готовим список задач с приоритетами.
Оцениваем контент, охват и вовлеченность. Показываем, какие форматы дают заявки, а какие форматы можно исключить.
Изучаем спрос, позиционирование и продуктовую линейку конкурентов, сравниваем цены, товары, офферы и каналы продвижения. Определяем, чем ваше предложение сильнее, а где отстаёт.
Проверяем цели в Яндекс Метрике, отслеживание заявок, путь клиента до продажи. Если аналитика настроена криво, даём список правок.
Процесс делится на четыре этапа. Провести маркетинговый анализ можно за 2–4 недели.
/01
Проводим сбор данных: доступы к кабинетам, аналитике, CMS сайта. Собираем информацию о бизнесе, целях, товарах и аудитории.
/02
Проводим маркетинговый анализ продукта и рекламных кампаний, изучаем SEO, контент, соцсети и аналитику. Разбираем каждый канал с цифрами и оценкой.
/03
Сопоставляем показатели с отраслевыми бенчмарками и конкурентами. Находим зоны, где предприятие проседает, а где выигрывает.
/04
Формируем итоговый документ: выводы по каналам, приоритеты, планирование бюджета и KPI. Даём консалтинговые рекомендации по управлению маркетингом, разработке и созданию стратегии.
По итогам услуги у вас на руках документ, по которому можно сразу работать в удобном для вас формате. Вот что внутри этого документа.
Цифры по рекламе, SEO, контенту и соцсетям, сравнение с бенчмарками. Стоимость заявки, конверсия и вклад канала в выручку.
Планирование каналов, распределение бюджетов, KPI по этапам. По этой карте можно работать с нами, с другим подрядчиком или силами штатного отдела маркетинга.
Что делать в первую очередь, что во вторую, а что отложить — с учётом потенциала и производственных возможностей.
По результатам предложим разработку комплексного интернет-маркетинга, точечное усиление SEO, контент-маркетинг или SMM. Если задача шире, расскажем про полный маркетинговый аудит.
На рынке контента и маркетинга
Компаний в портфеле — B2B и крупный B2C
Средний срок контракта с клиентом
Клиентов приходят по рекомендации
Проверка рекламного кабинета — разбор одного канала. Маркетинговый анализ — комплексная диагностика всей системы: реклама, SEO, контент, соцсети и аналитика вместе.
Обычно полный цикл — 2–4 недели. Первые выводы по проекту даём через 5–7 дней.
Рекламные кабинеты, Метрика, CMS сайта, внутренняя аналитика. Полный список информации, которая от вас нужна, предоставим после брифа.
Нет. Дорожную карту можно отдать любому подрядчику или консалтинговой команде, а также отделу маркетинга внутри компании.
От 80 000 рублей. Цена зависит от масштаба бизнеса и числа каналов. Точную стоимость назовём после брифа.
