«Всем Еда» — петербургский сервис скидок для общепита. Приложение, через которое пользователи получают скидки в кафе и ресторанах города.
Партнеров много, поток коммуникаций большой, а с ним — поток коммерческих публикаций в СМИ.
Контролировать качество всех публикаций о клиенте в СМИ. Когда редакции готовят коммерческий материал про «Всем Еду», текст приходит к нам на согласование.
Для журналистов это формальность, для нас — отдельный фронт работы: вычитываем, исправляем ошибки, переписываем слабые места до выхода в печать.
Цель проста — чтобы после публикации клиент мог спокойно показать статью партнерам и инвесторам, а не объяснять, почему она так выглядит.
Вот два случая, которые показывают, как именно мы работаем со СМИ и зачем это вообще нужно.
Названия изданий не приводим, чтобы не обижать коллег.
Известное городское глянцевое издание готовило коммерческий материал о CEO «Всем Еды» и прислало нам текст на согласование. Материал был слабым: нелогичные переходы, фактические неточности, плохо собранная подача.
Согласовывать его в таком виде было нельзя — это било бы по репутации и клиента, и самого издания. Мы поступили жестче, чем обычно: написали свою версию статьи — ту, которую не стыдно отдать в печать и показать партнерам, — и параллельно вычистили исходник редакции, чтобы было видно, какие именно куски и почему мы заменили.
Передали в редакцию оба варианта. В печать ушел наш.
Известное петербургское медиа готовило для клиента обзор мест, куда можно сходить со скидкой через приложение «Всем Еда». Редакция написала текст и отдала на согласование.
При первом проходе мы насчитали в материале 42 ошибки — орфография, пунктуация, фактура. И это до того, как разбираться со смыслами, логикой подачи и тем, насколько материал вообще полезен читателю.
Отдали редакции полный список правок. В медиа вышла статья без ошибок и опечаток.
Наш подход дает клиенту три суперсилы. И вот какие.
— Защита репутации. Публикация выходит такой, что ее не стыдно показать инвесторам, партнерам и команде. Никаких опечаток, нелогичных формулировок и фактических промахов.
— Контроль смыслов. Мы следим не только за орфографией, но и за тем, что именно текст говорит о клиенте — какой акцент берет, какие важные вещи упускает.
— Спокойствие. Клиент не читает свой материал в напечатанном виде и не нервничает из-за чужой работы. PR-агентство закрывает этот фронт целиком.
Редакции часто относятся к рекламным форматам формально, и качество публикации зависит ровно от того, насколько внимательно в эту работу включится PR-команда клиента.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
