ГК «Арсенал-Недвижимость» — крупный застройщик в Санкт-Петербурге.
Компания строит современные жилые комплексы и заботится о комфортных условиях для дольщиков. Известна своим креативным подходом к маркетингу.
Заказчик хотел запустить конкурс с Harley-Davidson в качестве главного приза, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Это должно было помочь привлечь внимание к акциям и проектам компании, а также усилить узнаваемость бренда в социальных сетях.
С этими задачами он и пришел к нам.
Разработали стратегию, чтобы создать инфоповод и охватить десятки тысяч людей в Петербурге. Запустили конкурс с главным призом — Harley-Davidson — и посевы в популярных пабликах.
Подготовили ТЗ для блогеров и тематических сообществ с учетом целей кампании и позиционирования бренда.
Подобрали 83 активных паблика ВКонтакте и в Инстаграме*, которые пишут о недвижимости и публикуют городские новости.
Подготовили информационные посты о конкурсе. Объяснили правила и преимущества участия, рассказали о главном призе — мотоцикле Harley.
Сделали акцент на том, что выиграть может каждый, чтобы все выглядело как выгодное предложение, а не прямая реклама заказчика.
Разместили посты через маркет-платформу «ВКонтакте». Эта площадка дает быстрый доступ к сотням сообществ и позволяет запустить кампанию централизованно, без долгих согласований.
В ходе конкурса участники снимали креативные видео, как добираются от Дворцовой площади до объектов «Арсенал-Недвижимость» — на велосипедах, скейтбордах, мотоциклах, гироскутерах и даже пешком.
Провели посевы этих видеороликов участников в соцсетях: ВКонтакте, Инстаграме* и Facebook.
Запланировали выход публикаций в разное время, чтобы охватить максимально широкую аудиторию.
Охватили десятки тысяч людей, получили органический прирост подписчиков в соцсетях заказчика и подняли вовлеченность.
3 месяца
>3,7 млн
71 пост
Конкурс быстро стал городским событием. О нем говорили, делились постами, участвовали целыми компаниями. В итоге охват оказался огромным, и кажется, об этой активности знали все.
