Santa Gloria — ресторанный комплекс на воде в центре Петербурга. Корабль на Мытнинской набережной с рестораном, баром, банкетными залами, понтоном с прямым доступом к воде и верхней палубой.
Один объект — множество сценариев использования и несколько очень разных аудиторий, которые на него смотрят.
Презентовать проект не всем сразу, а трем разным аудиториям сразу: журналистам и партнерам, гостям ПМЭФ, владельцам маломерных судов и яхтенным операторам.
Сделать так, чтобы каждая аудитория увидела свой интерес и ценности, а не общие слайды.
Главная сложность — у каждой аудитории своя оптика. СМИ ищут поводы и истории. Гости ПМЭФ — статус, инфраструктуру под деловые форматы и адекватного партнера. Владельцы яхт — швартовку, сервис и понятную логистику для своих гостей.
Превратили один корабль в три отдельных продукта в одной упаковке.
Продумали, что читатель должен увидеть в первые пять секунд презентации, чтобы продолжить читать, и как его зацепить.
Четко сформулировали легенду и основную идею проекта.
Только после этого взялись за слайды.
Самое сложное было не в дизайне, а в текстах. Один и тот же объект надо было описать тремя разными голосами, не теряя сути.
Над каждым тезисом, заголовком и слайдом работали отдельно, чтобы фраза попадала точно в свою аудиторию.
Для СМИ и партнеров. История переосмысления «Летучего голландца» в ресторанный комплекс нового поколения. Сторителлинг про локацию, гастрономию, резидентов и сценарии отдыха. Подача — журнальная, с эмоциональными заголовками и красочными разворотами.
Для участников ПМЭФ. Презентация под деловую аудиторию форума. Акцент на статус, инфраструктуру для деловых ужинов, приемов и закрытых встреч, на банкетные залы и понтон для швартовки яхт. Короче, плотнее, ближе к делу.
Для владельцев маломерных судов. Презентация про швартовку, доступ к воде и совместные сценарии с яхтенными операторами, владельцами катеров и судоходными компаниями. Во главе — логистика, удобство гостей и партнерская выгода: персональные условия, депозитные программы, рост среднего чека.
Несмотря на разные акценты и тон, все три презентации читаются как один бренд. Одна типографика, одна цветовая система, общий фотопул.
Корабль и комплекс везде узнаваемы.
Заказчик получил три рабочих инструмента под три разные продажи.
Один объект превратился в три понятных предложения для отдельных рынков.
Презентация — это не просто PDF с рассказом про продукт. Это рабочий инструмент закрытия сделки. Чем точнее адресована презентация, тем короче путь от первого слайда до партнерства.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
