Ролики на радио для Coffeeshop Company
О компании
Coffeeshop Company — сеть уютных кофеен родом из Вены.
В России, США, Китае и других странах компанию полюбили за европейскую элегантность и качественно сваренный кофе.
Сегодня у бренда около 250 кофеен по миру, и с каждым днем их становится больше.
Задачи
Нас попросили подготовить и запустить рекламную кампанию к открытию кофеен в Иркутске и Кемерово. Мы решили использовать радио.
Вот какие задачи перед нами стояли.
Подготовить тексты роликов
↓
Договориться с региональными радиостанциями о размещении рекламы
↓
Проконтролировать запись и сведение аудиодорожек
Что сделали
Использовали ролики на радио как часть рекламной стратегии в дополнение к SMM, таргету и нативной рекламе в сети.
Так мы привлекли платежеспособную категорию автовладельцев.
Записали ролики о новых кофейнях в Кемерово и Иркутске
Наши редакторы написали несколько вариантов текстов для рекламы новых кофеен от сухих маркетинговых стандартов до шуточных диалогов с имитацией разговора внутри кафе.
Затем мы договорились с высокорейтинговыми радиостанциями о размещении в каждом эфире.
Слушать ролик про открытие кофейни в Иркутске
Слушать ролик про открытие кофейни в Кемерово
Придумали дарить подарки радиослушателям
Чтобы слушатели не уставали от упоминания бренда, сделали ставку на пользу и выгоду.
Запустили интерактивы, где за участие можно было получить скидку, бонусный десерт или кофе.
Использовали радио для продвижения акций
Когда мы поняли, что реклама на радио работает, начали писать новые тексты.
Продвигали специальные предложения и скидки в коротких радиороликах, без воды.
Музыка и интонации голосов вызвали симпатию к бренду, а слушатели запомнили рекламное сообщение.
Слушать ролик про новогоднюю акцию Coffeeshop Company
Результаты
Создали эмоциональную связь с аудиторией: продажи пошли вверх, а лояльность стала крепче.
Реклама на радио более доступна по сравнению с другими форматами, например, с телевидением. Это позволило нам экономно расходовать бюджет.
Сделали так, чтобы о бренде слушали из каждого авто. Формат рекламы так зашел заказчику, что после мы написали еще сет реклам Coffeeshop Company для региональных радиостанций.
Этот проект стал ярким кейсом рекламы на радио.
Радио в регионах — один из самых рабочих инструментов. Мы выбрали радио основным каналом, чтобы получить максимальный охват. И в день открытия Coffeeshop Company убедились, что это сработало. Очередь за кофе выстроилась огромная!
