SEO-описания товаров для Castorama
О компании
Castorama — международная сеть гипермаркетов товаров для дома, ремонта и сада, основанная во Франции в 1969 году.
Компания специализируется на продаже строительных материалов, мебели, техники и инструментов. Бренд делает акцент на качестве, доступности и широком ассортименте для DIY-энтузиастов.
В 2018 году Castorama усилила цифровое направление, запустив удобные онлайн-сервисы для подбора товаров.
Что надо
было сделать
Нам предстояло подготовить описания садового инвентаря для сайта.
SEO-тексты для продвижения должны были быть уникальными даже для схожих позиций с минимальными различиями, например, для шезлонгов и стульев разных цветов.
План был такой
1. Изучить данные с сайта и инструкции по каждому товару.
2. Использовать в текстах все ключевые слова из SEO-ТЗ заказчика.
3. Проверить уникальность каждого текста и предоставить пруфы.
4. Сдать материалы в согласованном формате.
5. Внести правки после обратной связи.
Как мы справились
Нам было важно, чтобы масштаб проекта не повлиял на качество. Внимательно изучили бриф и техническое задание. После этого согласовали порядок работы с заказчиком, чтобы избежать бесконечных правок.
Также отладили все внутри редакции: процессы, сроки, коммуникацию.
Позаботились о читателе
Изучили более сотни товаров. Теперь знаем, что такое габион и для чего нужен хозблок.
Переработали технические характеристики в понятные преимущества. Вместо того, чтобы отметить, что у товара влагостойкая пропитка, написали просто: материалу не страшны снег и дождь.
Еще пример — не указывали длину скамьи в сантиметрах, а обозначили, что на ней поместятся трое.
Добавили практические советы по уходу. Например, подсказали пользователям, что чехлы на подушках съемные и их можно стирать.
Тексты отвечают на реальные вопросы покупателей, а не заставляют гадать.
Добавили ключевые слова
Заказчик предоставил список ключевых запросов, например, «панно» и «искусственная листва».
Органично интегрировали эти слова в описания, не нарушая логику текста.
Отточили тексты в три этапа
Согласовали черновик с заказчиком, провели вычитку с редактором и довели тексты до ума. Все правки вносили оперативно, а сроки соблюдали с точностью до часа.
Результат — оптимизированные тексты, где каждая деталь прошла через сито командной экспертизы.
Результаты
Ушло на выполнение задачи
14 дней
Подготовили
и согласовали
с заказчиком
168 текстов
Уникальность каждого текста
100%
