«Пончкофф» — сеть кофеен и кондитерских, которая поставила перед собой цель взорвать кондитерский рынок Петербурга.
В 2016 году немногие из горожан разбирались в пончиках и знали, что эти лакомства бывают не только классических форм, но и всевозможных цветов, вкусов и с разными начинками.
Наша задача заключалась не только в создании привлекательного контента для соцсетей, но и в формировании культуры потребления пончиков как модного тренда.
Бренд «Пончкофф» уже заявил о себе в медиаполе, но на момент обращения к нам популярностью не пользовался. Предстояла большая работа по SMM-продвижению бренда.
Рассказать, чем отличаются яркие донаты от классических петербургских пышек.
Разработать стратегию SMM-продвижения и поднять активность аудитории в соцсетях.
Привести визуальное оформление соцсетей к единому стилю, чтобы бренд узнавали.
Начали с анализа существующих аккаунтов и поведения аудитории, чтобы понять, что же так сильно мешает привлечь и удержать внимание.
Разработали концепцию ярких и креативных пончиков и начали активно генерировать сочный контент.
Каждая фотография теперь выглядела аппетитно и ей хотелось поделиться с друзьями.
Вместе с сетью кинотеатров «Мираж Синема» запустили акцию: презентовали серию специальных пончиков-миньонов и разыграли билеты в кино.
После этого коллаборация «Пончкофф» и «Мираж Синема» стала доброй традицией.
К 1 апреля подготовили и выпустили пончики с дизайном в стиле Чарли Чаплина. А еще запустили розыгрыш на такой набор.
Эта новость облетела весь город, и про «Пончкофф» заговорили на каждом углу.
Бренд поддерживает эту идею и регулярно выпускает новые событийные наборы.
Задумались, что такое пончики и как их показывать. И вспомнили про пин-ап.
Пин-ап — американское явление, как и пончики. Решили использовать их в связке, чтобы сделать яркие и сочные фото, которые передают общее настроение продукта.
Организовали фотосъемку с единственным в Петербурге модельным агентством в стиле пин-ап. Публикации стали вирусными и контент сам разлетелся по соцсетям.
Запускали коллаборации и разрабатывали акции для совместной работы с сообществами и компаниями города.
За счет таких публикаций выросла вовлеченность и охваты аудитории в соцсетях бренда.
в 2,5 раза
+600%
Новая культура
Даже когда мы отвечаем только за ведение соцсетей, всегда думаем, как еще можно повысить узнаваемость бренда в сети.
Например, для «Пончкофф» мы договорились о публикациях в крупных кулинарных сообществах на бесплатной основе и запустили розыгрыш вместе с популярным петербургским пабликом «Пешком по Питеру». Это дало хорошие охваты.
