«Всем Еда» — сервис скидок до 50% для ресторанов, кофеен и доставок.
Помогает рестораторам зарабатывать в часы, когда зал простаивает, а гостям — есть так же вкусно и платить меньше.
— Привлечь новых пользователей и партнеров через офлайн-каналы — там, где digital уже перегрет.
— Охватить аудиторию рядом с заведениями-партнерами, чтобы реклама била в момент выбора, где поесть.
— Стимулировать скачивания приложения.
Подошли к наружке как к перформанс-каналу. Планировали адресно, сбивали цену размещения, проверяли гипотезы и усиливали рабочие.
Не покупали охват вслепую. Подбирали адресные программы под цели кампании: сплошное покрытие по Петербургу, окраины Москвы, центр Ростова-на-Дону.
Логика простая. Реклама должна попадаться человеку рядом с заведением-партнером, в шаге от решения зайти поесть.
За счет наработанных контактов с подрядчиками договаривались об условиях до 50% ниже рыночных.
Для клиента это значит, что тот же бюджет отработал вдвое. За те же деньги компания получила вдвое больше поверхностей и контактов с аудиторией.
Собрали кампанию из форматов, которые ловят человека в разных точках дня: реклама в метро, сити-форматы на улице, экраны в лифтах и раздаточные материалы в Fix Price.
Каждый формат — своя точка контакта по дороге на работу, у дома, в магазине.
Разработали больше 70 вариантов макетов и столкнули две гипотезы.
Первая гипотеза. Опирались на конкретику: название заведения, процент скидки и призыв скачать приложение.
Вторая гипотеза. Сделали ставку на имидж бренда без привязки к конкретной точке.
Конкретные макеты сработали лучше. Человек видит знакомое заведение и понятную выгоду прямо сейчас. Это стало основой дальнейшей стратегии размещений.
Раскатали рабочую механику визуалов и размещений на партнерскую сеть.
Показательный пример. У сети «Шаверно» трафик через «Всем Еда» вырос на 25% после запуска наружной рекламы рядом с заведениями.
Если планировать офлайн-рекламу адресно и проверять разные гипотезы, а не просто вешать имидж на видных местах, кампания сработает.
+25%
до −50%
X2
70+
Наружка работает на результат, а не для имиджа. Если относиться к ней как к перформанс-каналу с гипотезами, как мы и сделали.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
