«Литораль» — российский производитель биологически активных добавок и товаров для людей и животных.
Компания опирается на научный подход и работает уже более 30 лет.
Компания начала масштабный ребрендинг. Долгое время на сайте интернет-магазина одновременно были представлены продукты для людей и животных — это вызывало недопонимание у покупателей и размывало позиционирование бренда.
Сначала мы разработали два отдельных сайта с продуктами для людей
и животных, а после приступили к ребрендингу и упаковке.
Вот что нам нужно было сделать:
Обновить фирменный стиль бренда для животных
↓
Придумать концепцию упаковки
↓
Запустить уходовую линейку для животных с нуля
Разработали узнаваемый фирменный стиль бренда и делимся результатами.
Детально изучили российский рынок, узнали, какие банки и флаконы выпускают в стране, как они смотрятся на полках и в онлайне, какие покупают, а какие — нет. Учитывали не только дизайн, но и удобство для пользователей: как открывать, дозировать и хранить.
Совместно с заказчиком собрали множество референсов и приняли решение строить упаковку под категорию «Премиум».
Начали с айдентики. Нужно было раскрыть экспертизу бренда, но более современно и эмоционально.
Иллюстратор создал уникальные рисунки кошек и собак. Он работал вручную, без использования искусственного интеллекта. Эти иллюстрации стали ключевым элементом фирменного стиля.
Далее подобрали фирменные цвета, шрифты и оформили айдентику в брендбук.
Упаковали более 40 единиц товара — от витаминных добавок до новой уходовой линейки.
Сделали этикетки в стиле премиального сегмента: матовое софт-тач покрытие, выборочный глянец на иллюстрациях, выпуклые элементы, которые приятны на ощупь.
Для этикеток выбрали минимализм и спокойную цветовую гамму. Чтобы выделить разные линейки товаров, сделали этикетки разных цветов.
Фирменная цветовая палитра сразу выделяет упаковку на полке и привлекает внимание покупателя.
Организовали профессиональный фотосет, чтобы новая линейка выглядела современно и премиально.
Дополнительно в кадр вошли фирменные аксессуары бренда, например, косметички с айдентикой.
Мы очень хотели добиться того, чтобы каждая деталь упаковки не только красиво выглядела и запоминалась, но и делала использование продукта удобным и приятным. Придумывали все с точки зрения пользователя — от формы флаконов до приятного софт-тача.
