SEO-тексты для карточек товаров «Детского Мира»
О компании
«Детский Мир» — крупнейшая в России сеть магазинов товаров для детей, которая работает с 1947 года.
В последние годы компания развивает формат единой экосистемы продаж, активно усиливая онлайн-направление.
Задачи
Когда компании понадобилось заполнить более 1400 карточек для международных брендов детских игрушек, она обратилась к нам.
Вот какие задачи перед нами стояли.
1. Сохранить единый стиль текстов, добавить ключевые слова и соблюсти ТЗ заказчика.
2. Перевести и адаптировать описания с английского, так как русскоязычных материалов не было.
3. Написать 1400+ SEO-карточек товаров: игрушки Star Wars, My Little Pony, Transformers.
4. Создать тексты с нуля для товаров, где даже англоязычных данных не нашлось: анализировали фото.
Что мы сделали
Начали с погружения в мир международных брендов детских игрушек для разных возрастов и превратили недостаток информации в конкурентное преимущество.
Работа с англоязычными источниками
Большинство описаний пришлось искать и переводить с английского. Тут на помощь пришли официальные сайты брендов, зарубежные маркетплейсы, тематические форумы.
Адаптировали тексты для русскоязычной аудитории. Заменяли термины, например, «playset» → «игровой набор», и добавляли культурный контекст, например, «персонаж из нового сезона мультсериала».
Для стандартизации создали глоссарий терминов и ввели перекрестную проверку данных по трем-пяти авторитетным источникам: Amazon, официальные сайты брендов, отзывы покупателей.
Описания с нуля
Когда не было даже базовых описаний, анализировали каждую деталь игрушки на фото: от логотипов до материалов. Например, по текстуре пластика определяли качество.
Так рождались тексты, которые детально описывали каждую игрушку и помогали принять решение о покупке.
Например, вот как мы описали эту игрушку.
[ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА]
Набор из 8 фигурок – зверюшка, ее малыш, домик, место для разжигания костра и любимое лакомство героев – кукуруза и арбуз. Создайте уютный домик для зверушки и ее малыша, чтобы они могли отдыхать и кушать после совместных прогулок.
Литтлест Пет Шоп и все соответствующие персонажи являются торговыми марками компании Hasbro.
[В КОМПЛЕКТЕ]
8 минифигурок.
[ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА]
- 2 животных и вспомогательные аксессуары.
- Соберите свою коллекцию животных.
[ПОДРОБНЕЕ]
- Для детей в возрасте от 4 лет и старше.
- Мелкие детали не для детей до 3-х лет.
SEO-оптимизированные тексты
Следовали четкому ТЗ от заказчика, что позволило подготовить так много текстов в едином стиле и одновременно добиться точного попадания в ключевые запросы.
Использовали ключи, LSI-фразы и эмоциональные формулировки, чтобы создать органичные описания, которые проходили двойную проверку: техническую от SEO-специалиста и редакторскую на предмет читабельности, грамотности и подачи каждого текста.
Наш подход доказал, что даже при строгих требованиях по части SEO-оптимизации можно написать живые, вовлекающие тексты и сделать бренд ближе к покупателям. Это особенно ценно для крупных ритейлеров.
Результаты
SEO-оптимизированных карточек товаров: от перевода до готового текста
1400+
Заняла работа: от сбора данных до сдачи текстов заказчику
2 месяца
Карточек попали в топ-10 по ключевым запросам
~100%
