MSA Safety — международная компания со штаб-квартирой в США, один из мировых лидеров в производстве средств индивидуальной защиты.
В линейке бренда — респираторы, маски, костюмы и оборудование для пожарных, шахтеров и промышленных специалистов.
Компания обратилась к нам с просьбой взять на себя функции внешней PR-службы в России. Несмотря на мировую известность, на российском рынке о бренде тогда почти никто не слышал. Нужно было это исправить.
Ключевая цель — повысить узнаваемость бренда в России и обеспечить стабильное присутствие в медиаполе.
Детально продумали PR-стратегию и приступили к выполнению.
Запустили регулярные рассылки пресс-релизов для ключевых медиа — как федеральных, так и региональных.
Рассылали пресс-релизы минимум раз в неделю. Отрабатывали инфоповоды от компании и генерировали уникальные на основе новостной повестки. Например, готовили комментарии MSA к актуальным в России новостям, чтобы публиковать контент на бесплатной основе.
Начали писать экспертные статьи для профильных изданий. Связывались с редакциями специализированных медиа и узнавали, на какие темы нужны материалы. После этого договаривались о формате публикаций и готовили контент, например, экспертные статьи от лица представителей MSA Safety в России и обзоры рынка средств индивидуальной защиты.
Статьи выглядели как полезный контент с нативными упоминаниями, поэтому СМИ охотно брали их для публикации.
Организовали участие компании в профильной выставке «Комплексная безопасность» в Москве. Спроектировали и оформили стенд и полиграфию, обеспечили доставку и монтаж, а на выставке курировали работу промоутеров и сопровождали заказчика во все дни мероприятия.
Чтобы привлечь внимание гостей к стенду компании, придумали несколько креативных решений.
Разместили тантамареску в виде пожарного — и рядом с ней всегда была очередь для фото. Пригласили «зеленого пожарного» — актера-мима в полном обмундировании, выкрашенном в корпоративный зеленый цвет.
Такие активности повысили интерес к стенду, и десятки фото завирусились в соцсетях.
Сопровождали участие MSA Safety в международном авиационно-космическом салоне «МАКС».
Специально для этого мероприятия придумали и сделали статуэтки, которые раздали призерам выставки. Это укрепило имидж компании и обеспечило дополнительное внимание со стороны профессионального сообщества.
Компания регулярно появлялась в федеральных и профильных медиа, а также получила устойчивое присутствие в отрасли. Все это — с минимальными затратами.
На выставках бренд привлекал внимание сотен посетителей и СМИ, а креативные решения помогли укрепить репутацию и создать вирусный эффект.
1 рассылка
>100
Для нас это был первый опыт работы с крупной международной компанией. Сначала было немного волнительно, но мы четко структурировали процесс и ответственно подошли к каждому этапу. В итоге о компании стали писать и говорить — как в профильной среде, так и за ее пределами. Это был настоящий успех!
