Лендинги для Coffeeshop Company
О компании
Coffeeshop Company — всемирная сеть венских кофеен, набирающая популярность в России с 2008 года.
Здесь каждый может насладиться качественным кофе и ощутить атмосферу Европы, не выезжая за пределы своего города.
Задачи
Нас попросили рассказать на действующем сайте о новых позициях в меню — бейглах и десертах.
Компания международная, поэтому процесс управления сайтом сложный. Делать новые страницы на основном сайте, внутри корпоративной админки, долго и неудобно.
Мы предложили формат продающих лендингов — отдельных интернет-страниц, фокусирующих внимание на новинках.
Придумать способ подачи материала
↓
Составить структуру лендинга
↓
Провести фотосессию новинок
↓
Организовать продвижение интернет-страниц
Что мы сделали
Распределили задачи внутри команды, подключили фотографов, дизайнеров, журналистов и копирайтеров. В общем, проделали большую работу.
Провели интервью с рестораторами и шеф-поварами
Послушали о продукте от первых лиц, углубились в рецептуру и процесс приготовления. На основе этой информации написали правдивые и увлекательные тексты.
Некоторые факты подали от лица экспертов, например, кондитера, чтобы вызвать у читателя доверие.
Написали тексты
Позаботились о читателе и продумали четкую структуру текста.
Сделали фокус на основных преимуществах новых блюд. Писали кратко и емко, без воды и лишних подробностей.
Например, не расписывали в деталях вкус десерта, а рассказывали, кому он понравится и какой напиток из меню лучше к нему подойдет.
Организовали фотосет
Предложили концепцию съемки: новинки меню и довольные гости.
Провели фотосессию прямо в интерьере кофейни. Каждое блюдо выглядело аппетитно и его хотелось купить.
Придумали эмоциональные слоганы
Разбавили текстовые блоки яркими фразами, которые выделили более крупным шрифтом и отбили от основного текста.
Даже при быстром пролистывании эти блоки цепляют внимание.
Дополнили инфографикой
Чтобы пользователь не воспринимал текст как длинное однотипное полотно, разнообразили верстку.
Сделали инфографику отдельным блоком в лендингах. Так читателю легче считывать то, о чем мы хотим ему рассказать.
Погрузились в историю
Нашли легенду о создании бейгла и рассказали, как появилось это блюдо и чем оно интересно.
Задизайнили страницы
Заверстали одностраничные сайты для лидогенерации с акцентом на визуал и максимально рассредоточили текст.
Не больше трех предложений без фото, никаких лишних цветов. Весь акцент — на новинках!
Не забыли адаптировать страницы под разные гаджеты, чтобы контент одинаково хорошо смотрелся на десктопах, смартфонах и планшетах.
Настроили интеграцию по API
Работали в онлайн-конструкторе Тильда, поэтому нужно было подружить эти страницы с основным сайтом.
В Тильде все продумано: интеграция не заняла больше одного дня.
Завирусили ссылки через соцсети
Как следует прогрели страницы лендингов в соцсетях.
Сделали контент-план с учетом новинок. Написали посты, которые один-два раза в неделю напоминали о бейглах и десертах, — и вели пользователей на страницу.
Так удалось привлечь внимание пользователей к лендингам, не раздувая рекламный бюджет.
Результаты
Подключили лендинги к сайту по API — и сэкономили заказчику много тысяч рублей на разработке
-100500₽
Люди узнали о новинках за пару недель и пришли их пробовать в кофейни по всей России
>10 000 человек
Нам удалось сделать виральные лендинги, потому что использовали удачную комбинацию: четкое и понятное название, красивое изображение, интригующий оффер и возможность попробовать что-то новое.
