«Тиккурила» — финский производитель красок и лаков, основанный в 1862 году. Сегодня он входит в число мировых лидеров и в Санкт-Петербурге продается как в крупных строительных сетях, так и в фирменных магазинах.
Компания хотела привлечь внимание к флагманским магазинам в Санкт-Петербурге и повысить узнаваемость в социальных сетях.
Бренд впервые запускал масштабный розыгрыш с привлечением блогеров, и перед нами стояло две ключевых задачи.
Создать широкий информационный охват в социальных сетях.
Привлечь целевую аудиторию в фирменные магазины.
— Создать широкий информационный охват в социальных сетях.
— Привлечь целевую аудиторию в фирменные магазины.
Мы разработали стратегию из пяти шагов и приступили к работе.
Разработали техническое задание для блогеров с учетом позиционирования бренда и целей розыгрыша.
Подобрали 50 пабликов «ВКонтакте» и 100 блогеров в Санкт-Петербурге с подходящей аудиторией. Среди тех, кто проводили розыгрыш, были братья Жилины @zhilin_brothers. Их выбрали за яркий визуальный контент и активную вовлеченность местной аудитории.
Мы сами заключили договоры с блогерами, чтобы контролировать качество, бюджет и сроки. Заказчику не пришлось самому договариваться и платить каждому блогеру — все сделали мы, сэкономив ему много времени.
Подготовили рекламные посты с элементами нативной рекламы: информация о розыгрыше, преимущества продукции и адреса фирменных магазинов.
Запустили посевы в «ВКонтакте» и Instagram*. Подобрали тематические сообщества с активной и релевантной аудиторией как среди профи-строителей, так и среди людей, которые делают ремонт своими руками. Организовали публикации в разное время и в разных группах, чтобы охватить максимально широкий сегмент.
После завершения кампании подвели итоги розыгрыша. Главный приз — дизайн-проект и 30 литров краски Tikkurila — достался случайно выбранному участнику. Остальные победители получили фирменные наборы. Конкурс привлек новых покупателей и повысил их лояльность.
Сделали продающий сайт даже при небольшом бюджете и сжатых сроках. Организовали работу так, что заказчику почти не пришлось участвовать в процессе. А еще продумали развитие бизнеса, чтобы сайт было удобно обновлять и поддерживать в будущем.
3
+150 отметок
+30% рост трафика
Запустили конкурс, который сразу привлек внимание и вызвал активный отклик: проработали механику, выбрали удобный формат участия, оформили визуально ярко. В итоге аудитория охотно участвовала, а заказчик остался доволен результатом.
