«Грузовичкоф» — известная служба перевозок и переездов.
Параллельно работает «Грузовичкоф Бизнес» — направление транспортного аутсорсинга для бизнеса: грузовое такси, доставка на маркетплейсы, офисные переезды, вывоз мусора и другие услуги под задачи компаний.
Газели обоих направлений ездят по городу под одним зонтичным брендом. На дороге видно «Грузовичкоф» — и собственники бизнеса считывают только B2C-переезды. Люди не считывают, что у бренда есть отдельное B2B-направление с десятком услуг.
К этому добавилась вторая боль заказчика. В существующем брендировании автомобилей слишком много черного, из-за чего машины выглядят темнее, чем хочется бренду.
Заказчик попросил нас подготовить концепцию брендирования газелей под B2B. Нужно было охранить узнаваемую айдентику и нативно показать, что у компании есть направление для бизнеса.
Вникнув в задачу, мы поняли: одного дизайна тут мало, нужен копирайт.
Дизайн упаковывает смыслы. Если смыслов нет, упаковывать нечего. Поэтому начали не с макетов, а с текстов.
Написали короткие емкие тексты, которые подсвечивают посыл для B2B-аудитории. И уже на основе этих текстов строили дизайн.
Подготовили две концепции под одну коммуникационную задачу: за две секунды донести B2B-предложение до собственника бизнеса в потоке.
Разобрали гайдлайны: логотип, фирменные цвета B2B-направления, отдельные от B2C-палитры, линейку услуг.
Зафиксировали два требования заказчика: сохранить узнавание бренда и уйти от перегруза черным.
Заказчик выбрал одну концепцию. Под нее мы проработали три варианта текстов, каждый из которых доносит до целевой аудитории нужный посыл:
— движение бизнеса в целом;
— замена внешних контрагентов;
— прямая выгода от перевозки.
Заказчик получил три рабочие подачи, а не один компромисс.
Вид сзади. Короткий слоган, читаемый с дистанции, и QR-код для перехода на сайт или в приложение.
Вид сбоку. Единая логика во всех трех вариантах: «Грузоперевозки для бизнеса», четыре B2B-услуги (доставка на маркетплейсы, офисный переезд, грузовое такси, вывоз мусора) и телефон.
Так газель перестает быть имиджевым носителем и работает как лид-канал прямо на дороге.
Заказчик получил готовую концепцию брендирования газелей под B2B-направление, готовую к масштабированию и производству.
Обе боли закрыты: бренд становится понятен B2B-собственникам, а брендирование уходит от перегруза темными плашками.
Мы строили работу не вокруг логотипа, а вокруг сегмента. Четыре B2B-услуги и QR-код на посадочную страницу. Это превращает имиджевый автопарк в работающий маркетинговый канал без отдельного бюджета.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
