Сеть пиццерий Domino Pizza заказала у нас производство вирусных видео для онлайн-кинотеатров. Формат — короткие ролики, которые пользователи видят между сериями и фильмами.
Главный вызов — у нас есть считаные секунды на захват внимания зрителя.
Сделать виральный продакшн под ключ — от концепта до готовых файлов под выкладку.
— Придумать идею, которая считывается за первые секунды и работает на запоминаемость бренда.
— Адаптировать креатив под формат онлайн-кинотеатра: контекст просмотра кино плюс доставка пиццы.
— Снять два ролика разной длины: длинный на 15 секунд и короткий на пять секунд для разных рекламных слотов.
Прошли путь от концепта до финальных файлов: идея и сценарии → подготовка к съемке → один съемочный день → постпродакшн.
В основу положили звуковой код, который у каждого ассоциируется с доставкой пиццы — стук курьера в дверь. Превратили его в навязчивый ритмический сингл «Кино-кино-домино», где каждый удар — резкий монтажный кат.
Игра встроена и в название бренда: «дом» + «кино» = Domino. Это связывает рекламу с контекстом просмотра в онлайн-кинотеатре. Пицца становится частью вечера у экрана, а не отдельной услугой.
Под этот концепт собрали два сценария:
— 15 секунд — сингл «Стук в дверь». Черный экран → стук → коробка → укус. Кат за катом, ритм нарастает, сингл засаживается в голову. Финал — логотип и тишина.
— Пять секунд — «Стук в экран». Герой на диване с коробкой пиццы резко встает, стучит в экран зрителю и спрашивает: «Будешь?». Коробка открывается прямо в камеру. Прямой контакт со зрителем, слом четвертой стены.
— собрали команду продакшна: режиссер, оператор, стилист, визажист, продюсер съемки
— провели кастинг и подобрали три модели (двое мужчин и одна женщина) под образы для разных сценариев
— подготовили локацию: студия с управляемым светом и реквизит, брендированные коробки Domino Pizza, посуда, элементы домашнего интерьера
— проработали раскадровку для обоих сценариев, чтобы съемочный день прошел без остановок
Оба ролика отсняли за один съемочный день — около шести часов в студии.
— Пять часов — длинный ролик с тремя моделями, серией кадров «коробка / укус / экран» и многоплановой раскадровкой.
— Один час — короткий ролик с одной моделью и сценой со стуком в экран.
На площадке выставили киносвет, а не рекламную плоскую подсветку. Тени, объем, текстура коробки и сыра — все работает на ассоциацию с фильмом, который зритель только что смотрел или собирается смотреть.
На монтаже добились того, чтобы ритм складывался из резких катов, синхронизированных со звуком стука.
— Собрали ритмический монтаж под звуковой код «стук — кат — стук».
— Свели звуковую дорожку: чистый стук, ритм сингла «Кино-кино-домино», финальная тишина перед логотипом.
— Сделали цветокоррекцию под киношную эстетику: теплые тона, контраст, выделение коробки и пиццы.
— Упаковали финальные файлы под технические требования онлайн-кинотеатров: соотношение сторон, кодеки, хронометраж.
Сдали два готовых ролика под ключ для размещения в онлайн-кинотеатрах.
Брендирование считывается с первого кадра.
Прорабатывать идею мы начали не со сценария, а со звука. Искали такой, который будет ассоциироваться с доставкой пиццы и будет заседать в голову: один раз услышал, и не можешь забыть весь день. Дальше все собрали вокруг этого ритма: монтаж, видеоряд, реплики, продукт к кадре, финал.
