Ребрендинг
«Две Палочки»
О компании
«Две Палочки» — известный бренд японской кухни, который долгие годы ассоциировался с ресторанами.
В 2023 году компания полностью изменила концепцию: закрыла офлайн-точки, сфокусировалась на доставке и обновила меню.
Задачи
Нужно было переосмыслить визуальный стиль бренда, чтобы сделать его премиальным, запоминающимся и современным.
В дизайне важно было выделить киллер-фичу — каждое блюдо украшено живыми цветами.
Что сделали
Проработали визуальный стиль бренда, начиная с утверждения концепции и заканчивая разработкой упаковки, в которой получают заказы.
Делимся результатами успешного ребрендинга.
Обновили айдентику и логотип
Создали совершенно новый дизайн, который подчеркнул премиальность и уникальное торговое предложение бренда.
Продумали элементы дизайна и фирменные цвета, чтобы подсветить основные фишки доставки.
Логотип передает идею использования живых цветов в подаче роллов, суши и боксов, а округлый и нежный шрифт отражает вторую ключевую особенность — круглые инстаграмные боксы, в которых «Две Палочки» доставляют роллы.
Нежно-голубой и ярко-желтый цвета также были выбраны неслучайно. Голубой символизирует небо, желтый — солнце. Вместе они создают ощущение легкости, лета и беззаботных пикников на природе, транслируя атмосферу расслабленного лайфстайла и отдыха.
Брендировали упаковку
Упаковка должна была отражать концепцию доставки уровня ресторана, а не просто еды на вынос.
Готовые решения не подходили, потому разработали все с нуля — от пакетов до салфеток и наклеек.
Заказали необычные двусторонние палочки, которых ни у кого не было. Их везли из Китая.
Конверты для палочек сделали из плотного картона с цветами.
Перейдя к дизайну упаковки для флагманского блюда — боксов с роллами — выбрали минимализм.
Красочные роллы сами по себе привлекают внимание, поэтому дизайн упаковки должен был лишь подчеркнуть эстетику, а не отвлекать от содержимого.
Пакеты, коробки, пергамент для пиццы, наклейки — это не просто упаковка, а первое впечатление о бренде.
Нам хотелось, чтобы людям было приятно не только получать заказ, но и делиться фото в социальных сетях.
Оформили соцсети и рекламные материалы в едином стиле
Сделали акцент на фото высокого качества и почти отказались от графики.
Работали с несколькими фотографами, чтобы достичь идеального визуального результата.
Вдохновляясь трендами, продумали концепцию рекламных материалов.
Долго искали идеальную посуду, анализировали референсы на пинтересте и в итоге выбрали сервиз Dior. Он стал ключевым реквизитом для съемок!
Разработали новый макет сайта и мобильного приложения
Карточки товара выделяются на фоне, а сочные фото мотивируют кликнуть, чтобы скорее попробовать эту красоту.
Ориентировались на два ключевых принципа: удобство оформления заказа и максимальная эстетика.
Представили простой и интуитивно понятный интерфейс, чтобы пользователь мог быстро найти нужные блюда и оформить заказ.
Особое внимание уделили баннерам и рекомендациям, которые не только информируют, но и поддерживают эстетическую составляющую сайта и приложения.
Что из этого получилось
Создали гармоничный и целостный брендбук, который обеспечивает единство визуальных решений и не вызывает вопросов.
Дизайн бренда можно легко масштабировать, а задачи по дизайну без труда выполняют новые сотрудники.
Тщательно обосновали каждое решение, чтобы избежать дизайн ради дизайна. А главное, получили отклик от самых важных критиков — тех, кто заказывает еду в «Двух палочках».
Мы вложили в проект частичку души. Каждый реквизит для фото, каждый рекламный макет, каждая кнопка на сайте — всегда находили идеальный вариант, не соглашаясь на полумеры. И оно того стоило.
Многие блогеры и клиенты говорят, что «Две палочки» — самая эстетичная доставка в Петербурге.
