D&B — международная версия российского приложения «Всем Еда».
Сервис, через который пользователь получает скидки до 50% в кафе, ресторанах, стритфуде и доставке. В России приложение уже работает в Москве и Санкт-Петербурге. Дальше — выход на рынок Казахстана.
Нам предстояло запустить приложение в Казахстане под ключ: адаптировать продукт под местный рынок, привлечь первых пользователей и собрать пул ресторанов-партнеров.
Работать нужно было удаленно, из Санкт-Петербурга.
Развернули четыре направления маркетинга — от адаптации продукта до инфлюенсеров и SMM.
Каждое направление закрывало свою задачу.
Локализовали продукт под местного пользователя: перевели интерфейс приложения на казахский, а еще пуш-уведомления и триггерные сообщения.
Базовые переводы делали через ИИ-инструменты, финальную вычитку — у коллег из офиса в Алматы. Так получили локализацию без больших трудозавтрат и без потери смысла.
Изначально работали с казахстанским рекламным агентством, но нужного результата не получили. Поэтому перенесли запуск рекламы внутрь команды. Вели «Яндекс.Директ» и таргет в соцсетях через удаленный доступ к рабочему компьютеру в Алматы.
Сегментировали кампании на установки приложения и отдельно на лиды от рестораторов-партнеров. Каждый месяц собирали медиаплан, прописывали бюджеты, сводили отчеты.
$0,58
145
Координировали блогеров удаленно: подбирали авторов под продукт, расписывали походы в рестораны, мониторили публикации, сводили отчеты.
Реклама шла в Инстаграм и Тикток у блогеров Алматы.
50+
8 000+
Запустили сообщества D&B на русском и казахском. Контент адаптировали под каждую из четырех платформ.
Видео генерировали с нейросетями, а также переиспользовали блогерский контент. Так мы обошлись без отдельного продакшна и не раздули бюджет проекта.
Переводы на казахский делали с помощью ИИ и обязательно отдавали на проверку коллегам из Алматы.
4
4 200+
*Запрещенная в РФ организация
Приложение D&B вышло на рынок Казахстана с нуля, получив 20 000+ установок и 200+ ресторанов-партнеров в первые месяцы.
Мы вели маркетинг полностью из Санкт-Петербурга, без выезда команды и без помощи локального агентства.
Удаленная модель сработала на всех четырех направлениях: локализация продукта, перформанс на установки и партнеров, инфлюенс и соцсети.
20 000+
200+
2,5 мес.
Выход в новую страну — это вызов. Мы сделали все из Петербурга, и это крутой кейс для нашего агентства. Теперь мы не боимся работать аудиторией, которая говорит на другом языке, готовы к любым форс-мажорам и уверены, что все равно добьемся своего.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
