FoodTaxi — сервис доставки еды, который умеет делать не просто доставку, а проекты с характером.
Для запуска новой линейки пиццы выбрали не скидку и не таргет, а ностальгию.
— Запустить спецпроект, который продает через эмоцию: не «купи пиццу», а «вспомни вкус из школы»
— Разработать линейку с привязкой к блогеру и отдельной посадочной страницей
— Обеспечить нативный охват, чтобы аудитория блогера воспринимала это как рекомендацию, а не рекламу
Нашли крючок — та самая школьная пицца. И выстроили все на чувстве ностальгии по школьной поре, которая близка каждому.
Ностальгия работает в HoReCa лучше большинства промо-механик: человек покупает не еду, а воспоминание. Школьная пицца из столовой — один из самых узнаваемых вкусов детства для нескольких поколений.
Мы предложили FoodTaxi сделать из этого не просто позицию в меню, а полноценный спецпроект с историей.
Блогер Ольга Гурская вошла в проект как соавтор, а не как рекламный канал. Ольга много лет работала в столовой и не понаслышке знает рецепты таких блюд.
Вместе с Ольгой продумали три рецепта школьной пиццы — каждый с отсылкой к узнаваемой детальке из школьной жизни. Собрали их в «Школьный сет».
Придумали идеи для фото и ролика, взяли на себя организацию и провели съемку. Сделали полноценный фотосет для спецпроекта — снимки потом легли в основу лендинга.
Параллельно сняли ролик и бэкстейдж: неформальные, местами смешные моменты со съемочного процесса. Именно бэкстейдж часто работает на доверие лучше отполированного контента. Становится видно, что за проектом стоят живые люди.
Получилась сочная страница с историей проекта: как возникла идея, как разрабатывались рецепты, что осталось за кадром. Закулисье делает спецпроект живым — читатель понимает, что за ним стоят люди, а не маркетинговый бриф.
Ольга нативно рассказала о новинке своей аудитории как непосредственный участник, а не как амбассадор.
40 000+
5 000+
Ностальгия — один из немногих инструментов, который снимает рекламную защиту у аудитории. Когда человек узнает вкус из детства, он не думает, продают ему что-то или нет. Такие спецпроекты берут там, где обычный таргет уже не работает.
