Спецпроект для «Молочной культуры»
О компании
«Молочная культура» — молодой бренд молочных продуктов из Ленинградской области.
Он вырос из сельскохозяйственного комплекса в 2013 году и с тех пор ежедневно снабжает жителей Петербурга свежими молочными продуктами.
Задачи
Мы предложили «Молочной культуре» запустить совместный спецпроект о пользе и необходимости употребления молока и молочных продуктов.
Размещать материалы запланировали на сайте интернет-журнала Piterstory, который в то время был популярным среди горожан.
Дело было в 2016 году, бренд тогда знали локально, поэтому нужно было повысить узнаваемость.
Мы разработали план.
Собрать идеи для материалов и согласовать их с брендом
↓
Составить контент-план с графиком выхода материалов
↓
Провести интервью с экспертами «Молочной культуры»
↓
Продумать дизайн-оформление статей
↓
Разработать систему скидок и бонусов для читателей интернет-журнала
Что сделали
Решили рекламировать бренд нативно. В рамках спецпроекта рассказывали о культуре фермерских продуктов и подкрепляли тезисы комментариями работников «Молочной культуры».
Из рекламной кампании получился «Месяц молока на Piterstory».
Составили контент-план
Написали шесть статей на разные темы, чтобы привлечь аудиторию, для которой важны экологичность и качество.
Покреативили с заголовками и сделали акцент на экспертности сотрудников «Молочной культуры». Вместе рассказали, сколько должно храниться молоко, почему оно белое, как погода и музыка влияют на доение коров.
Публиковали статьи раз в неделю, чтобы читатели не уставали от темы, но бренд неизменно присутствовал в инфополе.
Вот два материала серии. Почитайте!
5 главных мифов о молоке
Что лучше: молоко на рынке или в магазине
Подключили соцсети для продвижения
Использовали страницу журнала ВКонтакте, чтобы перенаправлять еще больше читателей на сайт.
Здесь же в комментариях обсуждали с подписчиками каждую публикацию, поднимая активность.
Придумали уникальный дизайн
Чтобы привлечь внимание к проекту, дизайнер проработал оформление статей.
Вдохновились ретро и выбрали советский стиль. Сыграли на приятной ностальгии деревенского детства — и зрительно выделили тематические посты среди других материалов журнала.
Разыграли подарки
Поддержали спецпроект специальными акциями и бонусами для подписчиков. Например, разыграли продуктовые наборы «Молочной культуры».
Результаты
Написали полезные статьи, которые привели в «Молочную культуру» новых клиентов.
Тема экологичности в 2016 только набирала популярность, и мы оказались в числе первопроходцев.
Благодаря спецпроекту узнаваемость бренда повысилась, а читатели узнали больше о его ценностях.
Заказчик отметил, что после «Месяца молока» продажи в магазинах, где представлены продукты компании, выросли.
Набрал каждый материал
~ 13 000 уникальных просмотров
Приняли участие в розыгрыше и рассказали о «Молочной культуре» друзьям
> 200 человек
