«Гёте Шуле» — немецкая частная школа. Целевая аудитория — семьи с высоким доходом, заинтересованные в немецкоязычном образовании для ребёнка.
— Привлечь родителей, готовых отдать ребёнка в немецкую частную школу.
— Отработать узкую, специфическую аудиторию без слива бюджета на широкий таргет.
— Поднять качество заявок, а не только их количество.
Настроили таргетированную рекламу в соцсетях с сегментацией по родителям целевого возраста.
Протестировали разные связки: аудитории по интересам (частное образование, немецкий язык, международные школы), look-alike и ретаргетинг.
Оптимизировали креативы под специфику аудитории: акцент на качестве образования, языковой среде, ценностях школы.
Точная сегментация аудитории. В нише частного образования широкий таргет сливает бюджет, а узкий дает дорогие, но качественные заявки.
Для школы с высоким чеком второй вариант выгоднее: один реальный ученик окупает десятки нецелевых кликов.
2 650 ₽
20–40 тыс. ₽
В премиальном сегменте дешевая заявка — плохая метрика. Нас интересует не CPL в рекламном кабинете, а стоимость ученика, дошедшего до записи. Поэтому мы сознательно сужали аудиторию и поднимали стоимость клика, отсекая тех, кто листает частные школы «на будущее». Для высокого чека один реальный ученик окупает десятки нецелевых переходов — именно на этой логике строилась связка таргета для «Гёте Шуле».
