MSA Safety — американский лидер в производстве средств индивидуальной защиты.
Продукт сложный и инженерный. Аудитория в России включает и технического специалиста, и закупщика, который принимает решение о покупке.
Подготовить комплект печатной полиграфии для российского рынка под ключ: каталоги и буклеты, локализованные с английского.
Сделать тексты технически точными и одновременно понятными — чтобы материал читали и инженер, и закупщик.
Параллельно — осовременить верстку. Материалы выглядели устаревшими, но любые изменения должны были оставаться в рамках международного брендбука MSA.
Локализовали тексты, сверстали каталоги и буклеты как единый редакционный комплект, осовременили верстку в рамках брендбука MSA. Рассказываем подробнее.
Перевели каталоги и буклеты на родной язык читателя с сохранением технической точности.
Сложные инженерные термины сделали понятными: так, чтобы текст работал и для инженера, который читает спецификации, и для закупщика, который сравнивает поставщиков.
Там, где английская формулировка не ложилась в русский бизнес-контекст, переписывали под локальную аудиторию, а не переводили дословно.
В каталогах перебрали описания продуктовых линеек, в буклетах — короткие маркетинговые формулировки на обложках и в блоках с преимуществами.
Сверстали каталоги и буклеты как один редакционный комплект: общая логика подачи, единый тон, одинаковые элементы навигации между изданиями.
Каталог работает как справочник по линейке продуктов, буклеты — как короткие промо под конкретные модели и сегменты.
Все материалы адаптированы под российский рынок, но в рамках международного брендбука MSA.
Перерисовали блоки, типографику и сетки так, чтобы материалы выглядели актуально и узнаваемо. Сохранили обязательные брендовые элементы — логотип, цвет, шрифты, формат подачи продукта, но обновили визуальный ритм.
Обновили и другие артефакты, например, брендированный упаковочный скотч MSA. Деталь незаметная, но отлично отрабатывает: коробка с продукцией приезжает к клиенту узнаваемой еще до того, как ее вскрыли.
Заказчик получил готовый комплект печатных материалов под российский рынок: каталоги и буклеты, технически точные и понятные обеим аудиториям, а также фирменный скотч, который замыкает брендинг на стадии доставки.
Текст и дизайн — из одних рук, без зазора между смыслом и упаковкой. Все строго в рамках международного брендбука MSA, без самодеятельности.
MSA спасает жизни. Визуалы и язык бренда должны звучать так же серьезно, как сам продукт. И мы этого добились.
Мы только за. Заполните форму — и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект.
